SG Team

 Проплаченная статья без плашки «На правах рекламы» — «джинса» на профессиональном жаргоне. Такой текст сложно отличить от обычных редакционных. Его пишут те же корреспонденты по тем же законам, что и любой информационный материал: инфоповод, предыстория, комментарии разных сторон конфликта. Сам журналист, выполняя задание редактора взять интервью или осветить тему, может и не знать, что пишет «джинсу». Это идеальный вариант — если автор не догадался, то и читатели примут за чистую монету.

Зачем это нужно компаниям?

Компания размещает информацию в прессе на коммерческой основе, когда бесплатно инфоповод журналистам не интересен, рассказывает сотрудник одного из московских PR-агентств на условиях анонимности. Да, можно поставить рекламный модуль в газете — это дешевле и  соответствует букве закона о рекламе. Но тогда ее  читать вообще не будут: модули обычно располагаются внизу полосы, в подвале, и рекламная плашка убивает доверие потребителей.

Рекламный модуль решает только определенный круг задач: в основном информирование о новом продукте или услуге. Если нужно создать определенный фон, выразить позицию, оказать влияние (например, на органы власти), очернить конкурентов, нужны другие форматы. Кроме того, «джинса» не оставляет следов. Не все компании могут платить за рекламу, согласно внутренним стандартам. Если деньги передают лично в руки рекламной службе, через серые схемы и подставные фирмы, формальности соблюдены. «Коробки от ксероксов рулят и будут рулить!» — говорит пиарщик. (далее…)

Уже не в первый раз заходит разговор о корректности методики составления того или иного рейтинга. И не в первый раз слышатся упреки в адрес “Медиалогии”. Для погружения в тему рекомендую ознакомиться с прошлыми материалами:

• «Медиалогия» запуталась в рейтингах
• Продолжаем меряться: Рейтинг популярности российских СМИ от Ex Libris
• TNS – повелитель «дутых» рейтингов
• Ох уж эти рейтинги…
• У “Первого канала” упал “Телерейтинг” // Но примирения с TNS не произошло

И вот продолжение темы от Василия Гатова:

О кривом зеркале и лукавой цифре. Реплика

Руководитель Медиалаборатории РИА Новости Василий Гатов

Медиа-бизнес, как и многие другие конкурентные индустрии, очень зависит от рейтингов. Кто быстрее, выше, больше – тот, возможно, в чем-то лучше других. Ведь если говорить о медиа, источников (газет, журналов, телеканалов, радиостанций, информационных агентств) – множество, а времени в сутках все равно 24 часа. И деньги рекламные тоже не бесконечны, и внимание и количество читателей, зрителей, слушателей. Рейтинги позволяют распределять ограниченные ресурсы – иногда вполне себе материальные, но чаще всего – ресурс значимости. В погоне за местами в рейтингах некоторые используют разного рода медиа-допинги и стимуляторы: накрутки, покупки порнотрафика, закрытые счетчики и другие способы получить пусть краткосрочную и дутую, но популярность. Не об этом речь в моей реплике, а о релевантности некоторых попыток медиаизмерений.

Исторически рейтинги цитируемости готовятся несколькими службами: социологическими и маркетинговыми (TNS), интернет-поисковиками (Yandex), службами мониторинга СМИ (их значительно больше). Разнообразие рейтингов не случайно – ведь местоположение тех или иных СМИ в “десятках”, “двадцатках” и так далее зависит и от того, как считают, и от того, кто считает. Один из последних рейтингов – продукт деятельности компании “Медиалогия”. Рейтинг посвящен цитируемости интернет-СМИ России в других видах массовых коммуникаций и в самом интернете, ознакомиться с ним можно здесь.

Хочу сразу оговориться, чтобы не было обид со стороны сайтов, в рейтинге упомянутые на высоких местах. Это, действительно, очень популярные и активно работающие – в том числе и на цитируемость – СМИ. Их руководители, редакторы, журналисты и маркетологи делают большую и умную работу; одни умеют добывать сенсации, другие – умеют упаковывать это в удобные и красивые интерфейсы, третьи имеют долгосрочную репутацию независимого информационного ресурса. Я не подвергаю сомнению качества этих сайтов. Я только о “рейтинге” “Медиалогии” и его, с моей точки зрения, бессмысленности и противоречивости (настолько очевидной, что ее корректировка не представляется возможной). (далее…)

Многие эксперты говорят о смерти бумажных изданий. О том, что интернет заменит традиционные газеты и журналы, а по утрам в кафе люди будут держать в руках не газеты, а iPad. Утверждение спорно, хотя не лишено доли истины. Но даже те, кто уверены в незыблемости существования бумажной прессы, признают, что все больше пользователей предпочитают читать электронные версии изданий. В Рунете появился онлайн-проект, с помощью которого пользователи могут купить электронные версии газет и журналов в формате PDF.

Купив электронное издание на YourPress, пользователи получат возможность просматривать его на нескольких устройствах.

Авторы проекта утверждают, что покупка электронного контента обойдется покупателям на 20-30% дешевле покупки традиционных бумажных изданий.

Примечательно, что электронные версии журналов и газет появляются на сайте YourPress практически одновременно с выходом бумажных версий изданий.

Пользователям сайта доступен удобный каталог изданий, в котором представлены деловые издания, мужские журналы, общественно-политические, развлекательные, спортивные издания и многое другое. В частности, на сайте можно купить “Коммерсантъ”, “РБК Daily”, “Деньги”, “Эксперт”, “Секрет фирмы” и многое другое. Всего пользователям доступно около 60 различных изданий.

После регистрации и выбора издания, покупателю предлагается заплатить за него. Сделать это можно несколькими способами. Сервис поддерживает оплату электронными деньгами: WebMoney, «Яндекс.Деньги», MoneyMail, RBK Money, EasyPay, «Единый кошелек», LiqPay, WebCreds и Z-Payment, пластиковыми картами VISA и MasterCard, с помощью терминалов приема платежей QIWI, «Элекснет», «Новоплат», Comepay, «Уникасса», «Мобил Элемент», «Легко и удобно», PipPay Express и Absolutplat, через SMS или систему денежных переводов Contact.

После оплаты пользователь получит по электронной почте ссылки для скачивания изданий. Полученный файл можно читать на любом устройстве с поддержкой PDF.

В любой момент получить ответы на интересующие их вопросы пользователи у онлайн-консультанта.

Не совсем удобно, что на сайте представлены только обложки изданий, а, например, содержание отсутствует. Конечно, найти, какие именно материалы доступны в конкретном номере журнала, можно на сайте издания, однако лишние переходы по внешним ссылкам не будут способствовать популярности проекта.

Источник

Мировой финансовый кризис, разразившийся осенью 2008 года, затронул не только банковский сектор, но и практически всю сферу обслуживания. По мнению экспертов и аналитиков, сильно пострадала и отрасль связей с общественностью: многие агентства закрылись, специалисты-пиарщики стали «переквалифицироваться в управдомы».

А как кризис отразился на основном инструменте коммуникаторов – средствах массовой информации? Обратимся к цифрам, в чем нам поможет информационно-поисковая система Integrum.

Методика расчета проста: составляем поисковый запрос, в который включим наиболее употребляемые слова, (такие как «нефть», «газ», «Путин», «Медведев», «строительство», «ЖКХ» и т.п) а результаты внесем в таблицу по годам.

(далее…)

Газета Guardian выпустила рекомендации для журналистов об участии в блогах и сообществах.

• Участвуйте в обсуждениях нашего контента и берите на себя ответственность за начало обсуждения.
• Фокусируйтесь на позитивном обсуждении, распознавая и поощряя интеллектуальный вклад.
• Не реагируйте на агрессивное поведение, но сообщайте о нем (администратору).
• Ссылайтесь на источники и поощряйте других делать то же.
• По возможности проявляйте личный интерес. Будьте открыты о своем отношении, точке зрения, предыдущем освещении темы или персонажа.
• Будьте аккуратны с нечеткими фактами или мнениями. Имейте в виду возможность недопонимания или неверного понимания.
• Поощряйте читателей на точку зрения, дополнительные знания и опыт. Приветствуйте их вклад.
• Иллюстрируйте наши стандарты в том что вы пишете и комментируете.

Источник