SG Team

Андрей Замула в своем ЖЖ опубликовал замечательную историю. Цитирую:

В бизнесе не бывает мелочей. Особенно, если речь идет о торговле на продуктовом рынке.
Стал свидетелем разговора возле прилавка с овощами. Покупатель хотел купить помидоры, долго выбирал, наконец спросил:- А эти – наши или турецкие?
- Наши-наши!
- Правда?
- Да вы посмотрите, какие газеты тут в ящики подкладывают?!С этими словами, продавец извлек из-под прилавка газету одного из поволжских городов. Аргумент оказался веским и покупка состоялась…

Маркетологи и сбытчики, срочно берите на заметку!

Пользователи социальных сетей обычно неторопливо собирают друзей, чтобы обмениваться с ними ссылками и интересной информацией, найденной в сети. Такая система, основанная на лояльности и доверии, позволяет маркетологам поощрять эту особенность потенциальных покупателей рекламируемой продукции. Люди охотнее доверяют другим людям и компаниям, которые имеют много друзей в соц.сетях или много просмотров на YouTube. Это стимулирует искусственно завышать данные показатели, естественно появляются люди готовые в этом помочь. А поскольку настоящие друзья доверяют друг-другу, маркетологи пытаются проникнуть в эти разговоры, предлагая скидки на продукцию или деньги, чтобы люди упоминали нужные бренды в общении со своими друзьями. И потихоньку Twitter и Facebook наводняются такими «проплаченными» сообщениями.
Ниже вы познакомитесь с несколькими способами, которыми активно пользуются маркетологи.

(далее…)

В последнее время мне везет на интересные материалы, посвященные СМИ и медиа-среде в целом. Вот очередной опус, честно взятый из блога Дмитрия Воскресенского.

Как навести порядок в ваших интернетах

Интернет-маркетологам приходиться работать с огромным количеством разнообразных каналов — от веб-сайта компании, баннерной рекламы, поисковой рекламы, а иногда и с PR. Очень сложно правильно расставить приоритеты среди такого большого спектра различных инструментов, но это не единственная проблема.

• Роль каждого канала непонятна. Некоторые каналы имеют очевидное назначение. Cкажем, сайт интернет-магазина должен быть нацелен на увеличение количества транзакций. Однако многие другие каналы, такие как Twitter или Facebook, часто приравниваются к трафик-генераторам или средствам создания осведомленности о бренде без каких-либо конкретных целей.
• Старые стены интернет-маркетинга разрушаются. Многие интернет-маркетологи обнаруживают, что им необходимо реорганизовать свои команды, потому что старая модель маркетинга, построенная вокруг традиционных каналов, не подходит для цифрового мира. Сегодня интернет-маркетологи работают не только над маркетинговыми задачами, но часто и над PR, медиапланированием, электронной коммерцией, CRM и занимаются аналитикой.
• Агентства борются между собой за контроль над новыми медиа. Мир агентств находится в движении, и различные типы агентств борются за контроль над интернет-маркетингом, и в особености — за контроль над маркетингом в социальных медиа.

Маркетологи должны классифицировать их онлайн-каналы как Заработанные, Собственные и Оплачиваемые.

Чтобы прояснить представление о каналах и их использовании (и в конечном итоге использовать эти каналы для совместной эффективной работы), интернет-маркетологи классифицируют и разделяют используемые ими медиа на Заработанные, Собственные и Оплачиваемые. Однако маркетологи определяют эти типы медиа расплывчато, на рисунке ниже показаны современные представления индустрии об этих типах медиа. Вот как мы определяем каждый из этих видов медиа:

(далее…)

Hа вечеринке ты видишь симпатичного парня. Ты подходишь к нему и говоришь: “Со мной классно в постели”.
- Это прямой маркетинг.

Ты пришла на вечеринку с друзьями и видишь симпатичного парня. Один из твоих друзей подходит к нему и говорит: “С ней классно в постели”.
- Это реклама.

Hа вечеринке ты видишь симпатичного парня. Ты подходишь к нему и просишь номер телефона. Hа следующий день ты звонишь ему и говоришь: “Со мной классно в постели”.
- Это телефонный маркетинг.

Hа вечеринке ты видишь симпатичного парня. Ты поднимаешься и поправляеш платье, подходишь к нему и наливаешь ему напиток. Ты говоришь: “Позвольте” и подходишь к нему ближе, чтобы поправить ему галстук, и одновременно касаешься грудью его руки, а затем говоришь: “Кстати, со мной классно в постели”.
- Это пиар.

Читать дальше