26.10.2010
Газета Guardian выпустила рекомендации для журналистов об участии в блогах и сообществах.
- Участвуйте в обсуждениях нашего контента и берите на себя ответственность за начало обсуждения.
- Фокусируйтесь на позитивном обсуждении, распознавая и поощряя интеллектуальный вклад.
- Не реагируйте на агрессивное поведение, но сообщайте о нем (администратору).
- Ссылайтесь на источники и поощряйте других делать то же.
- По возможности проявляйте личный интерес. Будьте открыты о своем отношении, точке зрения, предыдущем освещении темы или персонажа.
- Будьте аккуратны с нечеткими фактами или мнениями. Имейте в виду возможность недопонимания или неверного понимания.
- Поощряйте читателей на точку зрения, дополнительные знания и опыт. Приветствуйте их вклад.
- Иллюстрируйте наши стандарты в том что вы пишете и комментируете.
Источник
25.10.2010
Российский средний класс читает новости в интернете и не смотрит телевизор: исследование «КОРУС Консалтинг»
В информационный рацион топ-менеджеров российских предприятий входят интернет-СМИ, а все остальное – только «на закуску», выяснили исследователи «КОРУС Консалтинг».
Телевизор, радио в автомобиле, интернет в ноутбуке и телефоне, печатная пресса – житель мегаполиса сегодня получает за день такое количество информации о внешнем мире, сколько средневековый крестьянин получал за всю свою жизнь. При этом зачастую практическая ценность потребляемой информации стремится к нулю.
В очередном исследовании специалисты «КОРУС Консалтинг» решили выяснить, как и откуда российские руководители получают информацию и новости, какие средства коммуникации используют в бизнесе. В опросе приняли участие более 200 топ-менеджеров предприятий и организаций из разных отраслей экономики, различных регионов России.
Результаты оказались сколь неожиданными, столь и прогнозируемыми.
(далее…)
04.08.2010
Василий Гатов, вице-президент Гильдии издателей РФ, член правления The World Association of Newspapers and News Publishers (WAN-IFRA), пожалуй, самый активный в России аналитик рынка СМИ. Он пишет блоги, дает комментарии, выступает на международных конференциях. Иногда он сам противоречит себе. Например,…
Но в России на самом деле природа кризиса СМИ пока другая. Посмотрим традиционную российскую газету — она немножко пишет про политику, немножко про экономику, немножко про общество, желтая пресса о звездах, но очень редко о конкретном человеке и его проблемах. Потому что дядю Васю из Саратова не продашь так, как Филиппа Киркорова. И что делает простой человек, страдающий от кредитов, мучающийся с ипотекой, в пробках, от плохого качества образования, здравоохранения? Он говорит: да пошли вы со своими политиками и Филиппами. Сказал — и перестал читать газеты. И пошел в интернет. Социальные медиа возникли как жесткий ответ массового потребителя на то, что про них нет информации.
Мне кажется, что в будущем будет вообще биржевая торговля контентом, значит, понадобятся специалисты и в этой области. Продавец будет выставлять заявку: через час на сайте появится такой-то эксклюзивный материал — «20 худших авиаперевозчиков России», например, или интервью с Филиппом Киркоровым, и на рекламу рядом с этим материалом будут делаться ставки. У нас не умеют пока торговать эксклюзивным сверхвысокопопулярным контентом, никак.
26.06.2010
В последнее время мне везет на интересные материалы, посвященные СМИ и медиа-среде в целом. Вот очередной опус, честно взятый из блога Дмитрия Воскресенского.
Как навести порядок в ваших интернетах
Интернет-маркетологам приходиться работать с огромным количеством разнообразных каналов — от веб-сайта компании, баннерной рекламы, поисковой рекламы, а иногда и с PR. Очень сложно правильно расставить приоритеты среди такого большого спектра различных инструментов, но это не единственная проблема.
- Роль каждого канала непонятна. Некоторые каналы имеют очевидное назначение. Cкажем, сайт интернет-магазина должен быть нацелен на увеличение количества транзакций. Однако многие другие каналы, такие как Twitter или Facebook, часто приравниваются к трафик-генераторам или средствам создания осведомленности о бренде без каких-либо конкретных целей.
- Старые стены интернет-маркетинга разрушаются. Многие интернет-маркетологи обнаруживают, что им необходимо реорганизовать свои команды, потому что старая модель маркетинга, построенная вокруг традиционных каналов, не подходит для цифрового мира. Сегодня интернет-маркетологи работают не только над маркетинговыми задачами, но часто и над PR, медиапланированием, электронной коммерцией, CRM и занимаются аналитикой.
- Агентства борются между собой за контроль над новыми медиа. Мир агентств находится в движении, и различные типы агентств борются за контроль над интернет-маркетингом, и в особености — за контроль над маркетингом в социальных медиа.
Маркетологи должны классифицировать их онлайн-каналы как Заработанные, Собственные и Оплачиваемые.
Чтобы прояснить представление о каналах и их использовании (и в конечном итоге использовать эти каналы для совместной эффективной работы), интернет-маркетологи классифицируют и разделяют используемые ими медиа на Заработанные, Собственные и Оплачиваемые. Однако маркетологи определяют эти типы медиа расплывчато, на рисунке ниже показаны современные представления индустрии об этих типах медиа. Вот как мы определяем каждый из этих видов медиа:
(далее…)
25.06.2010
Очень, очень любопытное мнение. Рекомендую прочитать полностью:
СМИ вернутся к своей исконной роли: нагонять трафик учредителю. Продвигать заданные ориентиры – для лучших продаж или для политического влияния. Ведь с этого и начинались газеты. Это уже потом из СМИ сделали самостоятельный бизнес. Что поспособствовало, кстати, формированию представления о независимости СМИ. Независимость была чертой именно уходящей бизнес-модели с двойной продажей – читателям и рекламодателям. Исконной же природе СМИ независимость безразлична.
Вот этим и будут заниматься медийные технологии в будущем: продвигать автора (или инвестора) ради каких-то других, немедийных интересов. Поэтому журналистам придется переквалифицироваться обратно в глашатаи, герольды и зазывалы. С движущимися картинками.
