SG Team

Специалисты без связи с общественностью Сегодня пиар-активность отечественного бизнеса чисто внешне не меньше, чем в прошлые годы. Те же непрерывные пресс-конференции и пресс-релизы, высокобюджетные акции и претенциозные заявления. Стало на порядок больше новых информационных средств и самих пиарщиков, которые трудятся,… открыть материал …

“Пишут и рассылают пресс-релизы сегодня пубертатные девочки, с грехом пополам выучившиеся на гуманитарных факультетах всяческих второстепенных вузов”.

“Даже гуру нашего пиар-рынка пока продолжают предлагать заказчикам то, на чем набили руку, что приносило им успех раньше. Устаревшие идеи работают плохо, но пока за неимением иного их покупают”.

“Корпоративный пиар сегодня воспринимается как некая сервисная функция, которая сводится к совершению набора действий, понятных исполнителю и заказчику. Никакого коммуникативного эффекта это не несет, но бизнес сейчас большего и не требует”.

“Российский бизнес сегодня по большому счету не нуждается в связи с обществом, поскольку от общественного восприятия его судьба уже мало зависит. Она зависит теперь от мнения чиновника”.

Коммерсантъ-Деньги

Пару дней назад я рассказал о неоднозначной инициативе Романа Масленникова, который решил сделать стажировку в своем агентстве не оплачиваемой, а платной. Однако существуют и традиционные подходы к подбору и обучению персонала. Например, вот, что пишет Инна Алексеева, руководитель агентства PR Partner:

Не секрет, что в пиар-агентствах работают не только менеджеры, но и ассистенты. Самые мотивированные из них — это студенты. Т.к. любое агентство дает возм-ть пройти практику у себя летом, то как раз и числа практикантов и можно набрать хороших ассистентов.Плюсы:

Источник

Эксперты отмечают переизбыток непрофессиональных пиар-материалов в отечественных средствах массовой информации и призывают ввести в российской журналистике набор стандартов поведения, передает РИА Новости.

“Мы пришли к кризису, в определенной степени, в российской журналистике в отношении пиар-материалов разного рода. Ни в одной стране мира не существует таких изощренных способов “просовывания” материалов и продажных пиар-материалов во все СМИ”, – сказал главный редактор газеты “Московский комсомолец” Павел Гусев на международной конференции “Уроки гласности”, которая проходит в четверг в Центральном доме журналиста.

По его словам, российские СМИ являются “рабами пиара”, потому что в стране нет цивилизованного рекламного рынка, цивилизованного рынка распространения печатной продукции, а также рынка типографских и почтовых услуг.

Как заявил вице-президент Гильдии издателей периодической печати Евгений Абов, “подавляющее большинство российской прессы находится в зоне непрофессиональной журналистики”.

“У нас экономические условия не содействуют развитию прессы, ощущается налоговое давление, инфраструктурное давление, давят и на свободу прессы. Но свобода прессы – это привилегия профессиональной журналистики, а к журналистике, которая сращивается пиаром и игнорирует общепризнанные во всем мире базовые профессиональные правила и стандарты – к ней не может (быть) применена свобода прессы”, – сказал он.

Абов отметил, что российским журналистам необходим определенный набор собственных стандартов поведения, чтобы создавать качественные, профессиональные журналистские материалы.

Источник

Роман Масленников удивил: решил организовать в своем агентстве стажировку для молодых специалистов на платной основе:

С сегодняшнего дня и до конца лета (если не появится срочных больших проектов) мы делаем стажировку на должности Ассистента PR-агентства ПРОСТОР – ПЛАТНОЙ.
Почему так? Мест реально нет, точнее в обрез – раз.
Силы, вкладываемые в обучение специалиста – не пропорциональны заданиям ,которые делаются Ассистентом – не сопоставимы то есть совсем. Это два.
И три – по-моему так никто еще не делал:)
Да ,мы ценим свое время, и готовы обучать вас PR-мастерству по полной программе как профессионалы.

Расценивать такую инициативу можно двояко:

1. Стажер – это не только ученик мастера, но и полноправный работник со всеми вытекающими обязанностями. За выполнение этих обязанностей по Трудовому кодексу РФ полагается выплата заработной платы. Здесь же мы видим душераздирающую ситуацию, когда работник не только не получает зарплату, но и сам ее платит работодателю.

2. Но можно посмотреть на ситуацию и со стороны матерого пиарщика, который таким образом добьется нехилого бурления субстанций в блогосфере. В результате такого провокационного пиара, агентство Масленникова станет более известным и узнаваемым. Как бы сам Роман не отнекивался в комментариях, сомневаюсь, что этот аспект он не учитывал.

Мы следим за развитием событий (с)

В интересное русло повернулась дискуссия на форуме “Советника”. Началось, как обычно, с гласа вопиющего в пустыне: молодой пиарщик интересуется, где ему работать?
Вообще известные PR-форумы уже давно превратились в песочницу для студентов. Интересные темы появляются раз в сто лет: в основном, густой струей идут вопросы про курсовики, дипломы, трудоустройство и т п. Авторитеты либо молчат, либо занимаются откровенным “опускаловом” молодежи. Хотя не всегда, что радует.

Вот и на этот вопрос уважаемый Кирилл Ладыгин ответил так:

Вы изучаете полнейшую чушь
PR-образование будет в стадии своего становления только мы – пиарщики “первой волны” уйдем на пенсию, и начнем преподавать студентам то, что является пиаром на самом деле.
До тех пор, пока мы работаем, мы не вправе открывать истинных механизмом своей деятельности, реальных приемов, мы не можем полноценно рассказать о кейсах, в результате чего, вы сейчас можете получить только “верхушку айсберга”. А она ценной не является.
Ни в каких книгах ни один здравомыслящий профессионал, рассчитывающий поработать еще лет 15-20 как практик в компаниях, не напишет про реальные PR-технологии.
Единственный способ что-то узнать и чему-то научиться – попасть в штат к такому профессионалу.

Интересная позиция – и намного более приближенная к реальности, нежели большинство советов “советников”. Однако нет ли тут замкнутого круга? Преподавать некому, поскольку никто не делится секретами, а на практике опыт не получить, ибо без опыта молодой спец никому не нужен. И знания, полученные в вузе, бесполезны, потому что преподают не те и не так.

Часто (и обоснованно) рекомендуют посещать семинары-тренинги по специальности. Но берется ли в расчет стоимость дополнительного образования? Не у всех молодых специалистов “толстые и богатые родители”, а стоимость семинаров-тренингов немаленькая. В принципе, можно посоветовать “крутиться, как можешь”, – например, разгружать вагоны или мыть посуду по ночам. И пусть выживут сильнейшие и достойнейшие. А не получилось – значит, это просто не твое.

Мы следим за развитием событий (с)

UPD: “Развитие событий” не заставило себя ждать долго: Ладыгин опубликовал просто блестящий ответ:

откровения Ладыгина