Денис Терехов VS рейтинг медиаактивности PR-агентств

06.07.2011 Комментарии отключены

Не успела затихнуть драма под названием “Денис Терехов VS АКОС”, как подоспела другая. Теперь под железной пятой управляющего партнера агентства “Социальные сети” оказалась Международная ассоциация бизнес-коммуникаторов (IABC) – вернее, рейтинг медиаактивности коммуникационных агентств, который Ассоциация ежемесячно представляет на суд профессионалов.

В мае агентство “Социальные сети” продемонстрировало весьма средние показатели, чему Терехов был крайне недоволен. В приватной беседе на Facebook нам с ним, вроде бы, удалось уладить разногласия и устранить непонимание. Ан нет: сегодня история повторилась:

 

 

В результате на его стене завязалась нешуточная дискуссия на грани корректности. Дабы не быть голословным, просто приглашаю всех адекватных профессионалов принять участие в этой дискуссии. Возможно, что нам удастся совместными усилиями сделать рейтинг лучше.

Троллить тут.

Рейтинг медиа активности коммуникационных агентств. Апрель 2011

06.05.2011 Комментарии отключены

В апреле PR-агентства показали схожий с мартовским уровень активности. Отмечено незначительное снижение объема упоминаний компаний в средствах массовой информации. Отраслевые события не получили серьезного резонанса в СМИ; преобладала информация, связанная с отдельными проектами компаний. Доминирующих информационных поводов выявлено не было.

Увеличить

Лидером апрельского рейтинга стало агентство Fleishman-Hillard Vanguard, которое наиболее сбалансированно осуществляло коммуникационную деятельность среди остальных компаний. В апреле компания Reckitt Benckiser вывела на российский рынок новый препарат против простуды и гриппа Lemsip. PR поддержку бренду Lemsip (Reckitt Benckiser Healthcare) в России оказывает агентство Fleishman-Hillard Vanguard. Также Международная коммуникационная сеть Fleishman-Hillard стала финалистом в семи номинациях международной премии Серебряная Наковальня (Silver Anvil 2011). В этом году агентство удостоено номинаций за профессиональную и качественную работу с AT&T, финансово-страховой компанией USAA, бойскаутами Америки и Philips. Победители будут объявлены на торжественной церемонии награждения, которая состоится 9 июня в Нью-Йорке.

(далее…)

У “Первого канала” упал “Телерейтинг” // Но примирения с TNS не произошло

22.04.2011 Комментарии отключены

У исследовательской группы TNS Russia больше нет конкурента в области телеизмерений: как выяснил “Ъ”, компания “Телерейтинг” минувшей осенью прекратила аналогичные исследования в Москве. Ее главный клиент “Первый канал”, демонстративно отказавшийся от услуг TNS еще в 2005 году, теперь в своем программировании ориентируется на результаты собственных телефонных опросов.
Телевизионные предпочтения аудитории в большинстве стран сегодня измеряются при помощи специальных приборов — пиплметров. Эти устройства, установленные в специально отобранных домохозяйствах, фиксируют, кто именно из членов семьи включил телевизор, какой канал, сколько минут смотрел конкретную передачу и т. п. TNS Russia на сегодняшний день установила свои пиплметры в 3,5 тыс. домохозяйств в 72 российских городах с населением более 100 тыс. человек. Измерения TNS отражают телесмотрение городского населения страны старше четырех лет. TNS дает также данные по 28 отдельным городам. Например, информация по Москве собирается сейчас с пиплметров, установленных в 700 столичных семьях.

Эти измерения необходимы каналам для программирования эфира и продажи рекламы. Реклама на ТВ продается не в минутах, а по пунктам рейтинга, отражающим количество зрителей, увидевших рекламный ролик.

Помимо TNS свои пиплметры в России были только у компании “Телерейтинг”. Еще в 2003 году она купила у итальянской AGB (сейчас входит в американскую группу Nielsen) 550 пиплметров, которые были установлены в 300 московских домохозяйствах, репрезентировавших все население столицы старше четырех лет. Главным клиентом “Телерейтинга” все эти годы был “Первый канал”, чье руководство никогда не скрывало недовольства работой TNS. С 2005 года “Первый” не является подписчиком TNS, однако рекламный посредник канала — группа “Видео Интернешнл” продолжала продавать рекламу на “Первом” по рейтингам TNS. Помимо “Первого” результаты “Телерейтинга” периодически покупали и другие федеральные вещатели. (далее…)

Филипп Гуров: Семь штрихов уходящего PR-года

29.12.2010 Комментарии отключены

Червоточина недоверия, высокомерие, жадность и недальновидность…

В 2010 году рейтинги PR-агентств публиковались с завидной регулярностью. «Исследования» на основе данных «Медиалогии» ежемесячно появлялись на порталах отраслевых ассоциаций – communicators.ru и raso.ru (самое удивительное, что рейтинги эти не совпадали!). До этого на портале РАСО висел очень странный рейтинг от «Интегрума» (технические возможности позволяли сравнивать всего несколько агентств, которые были раз и навсегда выбраны авторами казуальным образом). Методология во всех случаях была очень простой: про кого чаще пишут СМИ, тот занимает более высокие места.

Таким образом, разместив несколько местечковых пресс-релизов в «релизоприемниках», даже региональное агентство могло легко занять высокие строчки рейтинга, опередив «федералов» с многомиллионными оборотами. Различные показатели, учитывающие значимость СМИ и формат публикаций (например, ИИБ «Медиалогии»), вносили лишь дополнительную путаницу.

В кулуарах специалисты признавали, что объективную оценку могли бы дать данные по оборотам, а в цивилизованных-то странах агентства меряются гонорарами (fee). Но, увы, перенимать опыт компании O’Dwyer’s в нашей стране пока никто не готов. Видимо, причинами здесь являются страх перед фискальными органами и врожденная скромность российских пиарщиков.

А в октябре появился ещё один рейтинг, представленный никому не известной исследовательской группой W-City community research. Сам рейтинг был составлен якобы на основе какого-то опроса. Самое интересное содержалось в сопровождающей «аналитической» записке. «Основная проблема, которая позволила столь серьезно вырасти червоточине недоверия в глазах потенциальных заказчиков PR-услуг, респондентами «из бизнеса» была сформулирована, как БЕЗДАРНЫЙ МЕНЕДЖМЕНТ (именно так, большими буквами! – ФГ) большинства коммуникационных агентств». Автор рейтинга обвинил отечественные агентства в «высокомерии, жадности и недальновидности». Ну, что ж, во многом он прав.

Читать дальше: http://phil-gurov.livejournal.com/11083.html

Высокомерие, жадность, недобросовестность и недальновидность – проблемы российских PR-агентств. Наивность, граничащая с глупостью, – тоже

03.11.2010 Комментарии отключены

7 октября малоизвестная исследовательская группа W-City community research, сайт которой в Сети отыскать не удалось, представила рейтинг национальных PR-агентств, которые в текущем году пользовались наибольшим доверием. Для составления рейтинга, перепечатанного уже многими сетевыми СМИ, некие аналитики опросили более чем 300 представителей заказчиков/пользователей PR-услуг – менеджеров и PR-коммуникаторов, находящихся внутри бизнесов, а также функционеров коммуникационных агентств, т.е. исполнителей. У первых выясняли степень удовлетворенности предоставляемыми услугами, равно как и уровень доверия к тем или иным агентствам, у вторых, как у инсайдеров, интересовались корпоративной этикой и технологиями, стараясь выявить их слабые и сильные стороны.

Итак, первую строчку рейтинга заняло агентство SPN Ogilvy, следом за которым идут Comunica и “Р.И.М. Портер Новелли”. Далее доверием клиентов по ниспадающей пользуются Maslov PR, “Никколо М”, “PRопаганда”, Fleishman-Hillard Vanguard, “Ньютон” и “ПРОСТОР. PR & Консалтинг”, расположившиеся с 4 по 10 строчку, соответственно. В топ-15 также вошли “Тайный Советник“, “Компания по развитию общественных связей” (КРОС), PR Inc./DDB, “Михайлов и партнеры” и Pro-Vision Communications.

Проблемы с доверием возникли в этом году у многих недавних лидеров, делают вывод составители рейтинга: пошатнулись позиции “Ньютон” и Fleishman-Hillard Vanguard; балансируют на грани “Михайлов и партнеры” и Pro-Vision.  (далее…)