SG Team

 Проплаченная статья без плашки «На правах рекламы» — «джинса» на профессиональном жаргоне. Такой текст сложно отличить от обычных редакционных. Его пишут те же корреспонденты по тем же законам, что и любой информационный материал: инфоповод, предыстория, комментарии разных сторон конфликта. Сам журналист, выполняя задание редактора взять интервью или осветить тему, может и не знать, что пишет «джинсу». Это идеальный вариант — если автор не догадался, то и читатели примут за чистую монету.

Зачем это нужно компаниям?

Компания размещает информацию в прессе на коммерческой основе, когда бесплатно инфоповод журналистам не интересен, рассказывает сотрудник одного из московских PR-агентств на условиях анонимности. Да, можно поставить рекламный модуль в газете — это дешевле и  соответствует букве закона о рекламе. Но тогда ее  читать вообще не будут: модули обычно располагаются внизу полосы, в подвале, и рекламная плашка убивает доверие потребителей.

Рекламный модуль решает только определенный круг задач: в основном информирование о новом продукте или услуге. Если нужно создать определенный фон, выразить позицию, оказать влияние (например, на органы власти), очернить конкурентов, нужны другие форматы. Кроме того, «джинса» не оставляет следов. Не все компании могут платить за рекламу, согласно внутренним стандартам. Если деньги передают лично в руки рекламной службе, через серые схемы и подставные фирмы, формальности соблюдены. «Коробки от ксероксов рулят и будут рулить!» — говорит пиарщик. (далее…)

Газета Guardian выпустила рекомендации для журналистов об участии в блогах и сообществах.

• Участвуйте в обсуждениях нашего контента и берите на себя ответственность за начало обсуждения.
• Фокусируйтесь на позитивном обсуждении, распознавая и поощряя интеллектуальный вклад.
• Не реагируйте на агрессивное поведение, но сообщайте о нем (администратору).
• Ссылайтесь на источники и поощряйте других делать то же.
• По возможности проявляйте личный интерес. Будьте открыты о своем отношении, точке зрения, предыдущем освещении темы или персонажа.
• Будьте аккуратны с нечеткими фактами или мнениями. Имейте в виду возможность недопонимания или неверного понимания.
• Поощряйте читателей на точку зрения, дополнительные знания и опыт. Приветствуйте их вклад.
• Иллюстрируйте наши стандарты в том что вы пишете и комментируете.

Источник

Российский средний класс читает новости в интернете и не смотрит телевизор: исследование «КОРУС Консалтинг»

В информационный рацион топ-менеджеров российских предприятий входят интернет-СМИ, а все остальное – только «на закуску», выяснили исследователи «КОРУС Консалтинг».

Телевизор, радио в автомобиле, интернет в ноутбуке и телефоне, печатная пресса – житель мегаполиса сегодня получает за день такое количество информации о внешнем мире, сколько средневековый крестьянин получал за всю свою жизнь. При этом зачастую практическая ценность потребляемой информации стремится к нулю.

В очередном исследовании специалисты «КОРУС Консалтинг» решили выяснить, как и откуда российские руководители получают информацию и новости, какие средства коммуникации используют в бизнесе. В опросе приняли участие более 200 топ-менеджеров предприятий и организаций из разных отраслей экономики, различных регионов России.

Результаты оказались сколь неожиданными, столь и прогнозируемыми.

(далее…)

Эксперт Online

Биржа контента и режиссер сайта

Василий Гатов, вице-президент Гильдии издателей РФ, член правления The World Association of Newspapers and News Publishers (WAN-IFRA), пожалуй, самый активный в России аналитик рынка СМИ. Он пишет блоги, дает комментарии, выступает на международных конференциях. Иногда он сам противоречит себе. Например,…

Но в России на самом деле природа кризиса СМИ пока другая. Посмотрим традиционную российскую газету — она немножко пишет про политику, немножко про экономику, немножко про общество, желтая пресса о звездах, но очень редко о конкретном человеке и его проблемах. Потому что дядю Васю из Саратова не продашь так, как Филиппа Киркорова. И что делает простой человек, страдающий от кредитов, мучающийся с ипотекой, в пробках, от плохого качества образования, здравоохранения? Он говорит: да пошли вы со своими политиками и Филиппами. Сказал — и перестал читать газеты. И пошел в интернет. Социальные медиа возникли как жесткий ответ массового потребителя на то, что про них нет информации.

Мне кажется, что в будущем будет вообще биржевая торговля контентом, значит, понадобятся специалисты и в этой области. Продавец будет выставлять заявку: через час на сайте появится такой-то эксклюзивный материал — «20 худших авиаперевозчиков России», например, или интервью с Филиппом Киркоровым, и на рекламу рядом с этим материалом будут делаться ставки. У нас не умеют пока торговать эксклюзивным сверхвысокопопулярным контентом, никак.

Где та молодая шпана, что сотрет нас с лица земли?
Борис Гребенщиков

Пару недель назад в этом блоге было опубликовано несколько постов, посвященных разным подходам к прохождению пракики и стажировки, а также плачевному состоянию российской журналистики: “Дебилы в СМИ делают дебилами весь народ”, “Хотите работать? Платите!”, “Стажировка как способ получить замотивированный персонал”. Вот еще один взгляд изнутри на нынешнюю “молодую шпану”.

Приглядеться к потенциальным работникам, опробовать их в деле без существенных затрат, с правом в любой момент распрощаться с неподходящим сотрудником — такова популярная формула, по которой сотрудничают со стажерами во многих петербургских редакциях. Однако в каждой конкретной редакции практиканта может ждать совершенно разный прием. О том, как строится работа с начинающими журналистами, корреспондент Лениздат.Ру попросил рассказать представителей медиасообщества.

По словам главного редактора “Радио Балтика” Игоря Осочникова, редакция набирает около десяти практикантов за сезон. При этом, подчеркнул он, определенных вузов, с которыми СМИ сотрудничало бы постоянно, нет. “Сейчас на работу студенты у нас остаются довольно редко, раньше было чаще, — отметил Осочников. — В общей сложности постоянными сотрудниками после прохождения практики стали четыре человека”.

Отвечая на вопрос, как поддерживают успешных практикантов, Игорь Осочников заметил, что удачные материалы, подготовленные стажерами к эфиру, оплачиваются. “Трудностью в сотрудничестве с практикантами является отсутствие у молодых людей знаний о работе, а также практических навыков. Хотя, на мой взгляд, намного хуже, когда нет желания работать, — добавляет он. — А подобное, к сожалению, встречается в наше время часто”.

(далее…)