SG Team

О том, является ли PR эффективным инструментом роста продаж или нет, у нас впервые серьезно задумались осенью 2009 года, когда стало понятно, что, во-первых, от глобального финансового кризиса нам никуда не деться, во-вторых, что он в нашей стране уже наступил. В чём была особенность ведения бизнеса до 2009 года? В том, что казалось, прибыль берется чуть ли из неоткуда, было сложно объективно прогнозировать доходы от того или иного вида деятельности, но всегда можно было сказать: доходы будут. Большие или маленькие, но будут.

В то же время, топ-менеджеров и собственников компаний никогда не оставляло искушение увеличить прибыль ещё больше. Деньги на рынках были, и свою задачу предприниматели видели в том, что бы отхватить «кусок побольше». Компании стали одержимы процентами – доли рынка, показатели роста продаж, лояльности клиентов и прочее. Именно в этих условиях украинский бизнес пригрел змею, которая, в конце концов, его задушила. Или даже не змею, а змеек, клубок симпатичных безобидных на вид пресмыкающихся – всякие PR-агентства, креативные группы и прочий консалтинговый сброд.

Что же такого плохого сделали бизнесу PR-агентства? Во-первых, они многое положили, чтобы убедить бизнес в том, что тренд роста и процветания вечен, и нет предела развитию. Если ваш бизнес сегодня вырос в цене на 10%, то завтра он вырастет на 20%, а потом, когда-то в обозримом будущем, и на все 100%. Примерно такую песню пиарщики вместе с прочими консалтерами пели своим клиентам. Во-вторых, сначала разогревая, а потом безжалостно эксплуатируя самые низкие инстинкты бизнесменов и управленцев – жадность, ненасытность, раздутое самомнение и проч. – они достигли того, что те стали всё больше и больше средств тратить на «развитие бизнеса», абстрактное, мало понятное, но отдающее в глубине души чем-то неизменно приятным. К слову, на этом же кормились всякого рода тренинговые компании, школы бизнеса, торгующие MBA и прочая братия. Правда, они «развитие бизнеса» делали вторичным, заменяя его «развитием личности», «лидерских качеств» и прочими конструктами мифологической реальности.

(далее…)

Новые Известия » Цена слова
Обнародована стоимость пиара органов власти
15 Февраля 2011 г.

На сайте госзакупок появились тендеры на освещение деятельности органов власти. Заявленные суммы контрактов варьируются от сотен тыс. до десятков млн. рублей, а в перечень услуг входит размещение новостей в информагентствах, сюжетов на телеканалах и статей в прессе.
Постоянный адрес статьи: http://www.newizv.ru/news/2011-02-15/141058/

Специалисты без связи с общественностью Сегодня пиар-активность отечественного бизнеса чисто внешне не меньше, чем в прошлые годы. Те же непрерывные пресс-конференции и пресс-релизы, высокобюджетные акции и претенциозные заявления. Стало на порядок больше новых информационных средств и самих пиарщиков, которые трудятся,… открыть материал …

“Пишут и рассылают пресс-релизы сегодня пубертатные девочки, с грехом пополам выучившиеся на гуманитарных факультетах всяческих второстепенных вузов”.

“Даже гуру нашего пиар-рынка пока продолжают предлагать заказчикам то, на чем набили руку, что приносило им успех раньше. Устаревшие идеи работают плохо, но пока за неимением иного их покупают”.

“Корпоративный пиар сегодня воспринимается как некая сервисная функция, которая сводится к совершению набора действий, понятных исполнителю и заказчику. Никакого коммуникативного эффекта это не несет, но бизнес сейчас большего и не требует”.

“Российский бизнес сегодня по большому счету не нуждается в связи с обществом, поскольку от общественного восприятия его судьба уже мало зависит. Она зависит теперь от мнения чиновника”.

Коммерсантъ-Деньги

Пару дней назад я рассказал о неоднозначной инициативе Романа Масленникова, который решил сделать стажировку в своем агентстве не оплачиваемой, а платной. Однако существуют и традиционные подходы к подбору и обучению персонала. Например, вот, что пишет Инна Алексеева, руководитель агентства PR Partner:

Не секрет, что в пиар-агентствах работают не только менеджеры, но и ассистенты. Самые мотивированные из них — это студенты. Т.к. любое агентство дает возм-ть пройти практику у себя летом, то как раз и числа практикантов и можно набрать хороших ассистентов.Плюсы:

Источник

Эксперты отмечают переизбыток непрофессиональных пиар-материалов в отечественных средствах массовой информации и призывают ввести в российской журналистике набор стандартов поведения, передает РИА Новости.

“Мы пришли к кризису, в определенной степени, в российской журналистике в отношении пиар-материалов разного рода. Ни в одной стране мира не существует таких изощренных способов “просовывания” материалов и продажных пиар-материалов во все СМИ”, – сказал главный редактор газеты “Московский комсомолец” Павел Гусев на международной конференции “Уроки гласности”, которая проходит в четверг в Центральном доме журналиста.

По его словам, российские СМИ являются “рабами пиара”, потому что в стране нет цивилизованного рекламного рынка, цивилизованного рынка распространения печатной продукции, а также рынка типографских и почтовых услуг.

Как заявил вице-президент Гильдии издателей периодической печати Евгений Абов, “подавляющее большинство российской прессы находится в зоне непрофессиональной журналистики”.

“У нас экономические условия не содействуют развитию прессы, ощущается налоговое давление, инфраструктурное давление, давят и на свободу прессы. Но свобода прессы – это привилегия профессиональной журналистики, а к журналистике, которая сращивается пиаром и игнорирует общепризнанные во всем мире базовые профессиональные правила и стандарты – к ней не может (быть) применена свобода прессы”, – сказал он.

Абов отметил, что российским журналистам необходим определенный набор собственных стандартов поведения, чтобы создавать качественные, профессиональные журналистские материалы.

Источник